Pad poverenja u tradicionalne medije, veliko poverenje u društvene mreže

Na konferenciji „Prava mera medija 2.0“ predstavljena je trenutna medijska scena Srbije, sa fokusom na trendove i inovativne primere iz prakse u oblasti medijskih merenja. U organizaciji Asocijacije medija i uz podršku USAID-ovog projekta „Jačanje okruženja za održivost medija“, ovaj događaj organizovan je drugu godinu zaredom.

Srdjan Bogosavljević

– Mali je broj zemalja na svetu koji ima ovoliki broj medija, dok je sa druge strane mali broj zemalja sa ovoliko malo novca u medijskom biznisu – započeo je predstavljanje istraživanja „Medijska scena Srbije 2019“ prof. dr Srđan Bogosavljević i nastavio:       – Broj medija u Srbiji je iznad mogućnosti tržišta, a u poslednjih 20 godina porastao je na 2.357 medijskih jedinica. Prihod od medijskog tržišta iznosi 440 miliona evra. Sa druge strane, pad poverenja u medije je zabrinjavajuć i predstavlja signal da nešto nije u redu sa našim medijskim prostorom. Televizija predstavlja glavni izvor informisanja građana, a online mediji postaju jednako značajan kanal komunikacije. Naši građani gube poverenje u tradicionalne medije, ali imaju poverenja u društvene mreže, što pored Grčke predstavlja redak primer u Evropi – objasnio je profesor Bogosavljević iz kompanije Ipsos Strategic Marketing.

Glavni izvor informisanja građana Srbije i dalje je televizija, 82,6 odsto, dok drugo mesto zauzimaju online mediji sa 56 odsto, dok su društvene mreže na trećem mestu sa 40 odsto.

– Konferencija Prava mera medija 2.0 jedna je u nizu aktivnosti Asocijacije medija u okviru koje smo predstavili studiju o organizaciji medijskih merenja na tržištima širom Evrope. Naš zajednički cilj je razvoj medija u svetu novih tehnologija, u skladu sa potrebama modernog društva i savremenog poslovanja. Na današnjem događaju predstavljeno je i tržište Srbije, trendovi i problemi u oblasti medijskih merenja, ali i modeli koji funkcionišu u Evropi – izjavila je Izabela Branković, izvršna direktorka Asocijacije medija.

Na dva panela u okviru konferencije stručnjaci iz medijske sfere govorili su o stanju i perspektivama medijskih merenja kao i preporučenom modelu organizacija JIC (Joint Industry Comitee) koji predstavlja funkcionalan način saradnje tri najvažnije grupe aktera na medijskom tržištu – medijskih izdavača, agencija i oglašivača.

– Naša želja je da zajedno sa timom iz Srbije doprinesemo promenama koje će uticati na transparentnost i odgovornost aktera na srpskoj medijskoj sceni. Smatramo da vesti treba da budu tačne, objektivne i omoguće da se čuju glasovi različitih pojedinaca. Ova želja je ambiciozna i ima ekonomske i političke izazove, koji su ponekad čak i neprijateljski. Međutim, verujemo da će medijski ambijent biti transparentniji ukoliko nezavisnim medijima omogućimo alate da priđu široj publici. Želimo da mediji, oglašivači i pre svega građani, osete boljitak na medijskom tržištu – rekla je Kristin M. Lord, predsednica IREX-a, američke razvojne organizacije koja u Srbiji sprovodi USAID-ov projekat „Jačanje okruženja za održivost medija.”

Na konferenciji su predstavljena i dva case study koji su posetiocima objasnili više o navikama TV pretplatnika, ali i o novim načinima na koji se meri interakcija digitalnih medija sa publikom.

Izvor: Marketing mreža

___________________________________________________________